TikTok vs Instagram: Die Zukunft liegt in naher Zukunft

„Wir stellen Reels vor, eine neue Methode, um kurze, unterhaltsame Videos auf Instagram zu erstellen und zu entdecken.“ Instagram-Chef Adam Mosseri gab dies am Mittwoch seinen Twitter-Followern bekannt, garniert mit einem gut gelaunten Musikvideo. Tech-Journalist Jason Abbruzzese antwortete mit nur einem Wortin Anführungszeichen: „neu“. Adam Mosseris Antwort klang nicht mehr wie ein Slogan. „Ehrlich“, schrieb der Instagram-Chef. „TikTok, oder eigentlich Musical.ly, verdient die Anerkennung.“

Dieser Dialog zeigt bereits: Der Social-Media-Markt ist in Aufruhr, kurze Videos sind der aktuelle Megatrend – und jeder will die Nummer eins sein. Unternehmen kaufen und kopieren sich gegenseitig, und die US-Regierung hilft jetzt sogar bei der Entscheidung über die Zukunft von TikTok.

TikTok, eine App des chinesischen Unternehmens ByteDance, ist zwischen den Fronten des Handelskrieges gefangen. Mit geschätzten 800 Millionen aktiven Nutzern weltweit ist die Plattform offenbar zu leistungsfähig geworden, um der US-Politik und Donald Trump gleichgültig zu sein. TikTok-Benutzer hatten erst im Juni ein PR-Fiasko für den Präsidenten ausgelöst, als das Trump-Team bei einer Veranstaltung in Tulsa Hunderttausende von Unterstützern erwartete. aber nur ein paar tausend kamen.

TikTok könnte nun Teil von Microsoft sein oder unter fragwürdigen Umständen in den USA verboten werden – das wird Mitte September entschieden (Lesen Sie hier mehr über den Streit um TikTok). Die Video-Community ist zwischen dem Weltuntergang und der verächtlichen täglichen Arbeit in der Luft: Veröffentlichen Sie meist lustige Clips, oft begleitet von Popmusik.

„Wir sind gekommen, um zu bleiben“, sagte Theo Bertram, der für die Beziehung der Plattform zu den europäischen Regierungen verantwortlich ist, um zumindest TikTok-Fans in Ländern wie Deutschland zu beruhigen: „Benutzer sollten sich keine Sorgen machen.“ Es gab viele Konkurrenten und Anhänger, sagte Bertram gegenüber SPIEGEL, „aber es gibt einen Grund, warum Menschen auf unserer Plattform sind.“

15 Sekunden Ruhm

Das Erbe des ursprünglichen TikTok wird auch in den USA weiterhin wichtig sein. Typische TikTok-Clips halten bis zu 15 Sekunden und werden – wenn Sie nicht zum nächsten Video wischen – in Endlosschleifen ausgeführt. Die Tatsache, dass auf TikTok immer noch viel getanzt und gespielt wird, liegt daran, dass die App 2018 mit Musical.ly zusammengeführt wurde. Im Lipsync-Service könnten Sie auch ohne Gesangstalent Bühnenschauspielerin werden. Die App richtet sich an Kinder und Jugendliche. ByteDance kaufte Musical.ly im Jahr 2017 und Facebook hatte zuvor überlegt, die Musik-App zu erwerben.

Mit der Nutzerbasis von Musical.ly, viel Eigenwerbung, aber vor allem einer endlosen Anzahl von Kurzvideos auf dem ersten App-Bildschirm ist TikTok seitdem vielerorts zu einer der beliebtesten Apps geworden. Dienste wie Vine waren früher auf kurze Clips angewiesen, aber TikTok brachte sie zum Mainstream. Besonders in der Corona-Krise waren und sind die meist amateurhaften, authentischen, zeitlosen Videos eine willkommene Abwechslung zum Nachrichtenhorror und insbesondere zu viel längeren YouTube-Videos oder Netflix-Serien.

Die Clips werden schnell nach dem Prinzip produziert: eine Idee, eine Nachricht, ein Witz pro Video. Während viele YouTube- und Instagram-Inhalte professionelle Kameras, Booms oder Bearbeitungsfähigkeiten erfordern, reicht eine Handykamera für ein typisches TikTok-Video aus.

Aber nicht nur das Videoformat macht TikTok so beliebt. Die Hauptmethode zum Entdecken von Videos ist der Feed „Für Sie“ der App. Hier, in einer Mischung aus Algorithmus und menschlicher Kuration, landen Clips von verschiedenen Personen, nicht nur Inhalte von Freunden oder Stars, denen Sie folgen. TikTok gilt als Hit-Maschine, die Sie über Nacht in einen Webstar verwandeln kann.

„Wir sind die Generation der Aufmerksamkeitsdefizitstörung“

Chris Equale und Sarah Rasmussen, 32 und 33, starteten erst Ende März Kanal im Auftrag von „Hammy & Olivia Corgi“ Stellen Sie Hundevideos auf TikTok. Sie synchronisieren das Bellen ihrer Corgis mit lustigen Sprüchen. Nach 137 Hundeclips haben sie bereits 1,5 Millionen Follower.

„Wir sind die Generation der Aufmerksamkeitsdefizitstörungen“, sagte das Ehepaar aus Las Vegas. „Wir möchten Inhalte konsumieren, die uns sofort fesseln und die unsere Aufmerksamkeit nicht zu lange auf sich ziehen.“ TikTok soll „auf wunderbare Weise“ um diese Psychologie herum gebaut worden sein.

Auf der anderen Seite scheint die Facebook-Tochter Instagram vorhersehbar. Benutzer müssen ihren Haupt-Feed selbst über Abonnements zusammenstellen, hauptsächlich über schöne Fotos, schöne Menschen. Mit seiner Reels-Funktion, die in 50 Ländern, einschließlich Deutschland und den USA, verfügbar ist, verwendet Instagram jetzt TikTok: Die Funktion enthält eine kurze Video-Präsentation, in der grundsätzlich jeder Reels-Benutzer landen kann.

Unterhaltung der einfachen Leute

„Für uns ist Reels ein zentrales Element für die Zukunft der Unterhaltung“, sagte der Instagram-Produktmanager Vishal Shah gegenüber SPIEGEL. „Es ist Unterhaltung, die nicht nur von großen Medienunternehmen kommt, sondern von gewöhnlichen Menschen wie Ihnen und mir.“ Im TikTok-Stil setzt Instagram auch für Reels ein 15-Sekunden-Limit, wie Facebook es bereits mit einer unabhängigen TikTok-Kopie namens Lasso getan hat, die kürzlich aufgrund mangelnden Erfolgs in Testmärkten wie Mexiko eingestellt wurde. „Es ist einfacher, in kurzer Zeit unterhaltsam zu sein“, sagt Shah und fügt hinzu, dass das Zeitlimit den Menschen hilft, herauszufinden, was sie einbeziehen sollen.

Shah glaubt, dass Reels ihre eigenen Stars machen wird, die Schöpferin der nächsten Generation. Mit Reels möchte Instagram Entwicklern helfen, „die eine Idee haben, aber noch kein Publikum haben, um dieses Publikum zu finden“.

Und hat Instagram jetzt TikTok brutal kopiert? „Wir haben immer gesagt, dass TikTok das Format eindrucksvoll in den Vordergrund gerückt hat“, sagte Shah. „Gleichzeitig haben wir uns darauf konzentriert, wie ein solches Produkt in Instagram erstellt werden kann.“ Sie wollten verstehen, wie es zu den Dingen passt, die wir tun.

Gutes Timing, unklare Perspektive

Die Bloomberg-Reporterin Sarah Frier ist eine Instagram-Expertin. Mit „No Filter“ schrieb sie ein Buch über den Aufstieg der Plattform, das 2012 von Facebook gekauft wurde. Frier glaubt, dass der Zeitpunkt für den Start von Reels perfekt ist, „wenige Tage nachdem Trump damit gedroht hat, TikTok in den USA zu verbieten“.