Kim Jones entwirft Skins und einen Oldtimer für Diors Spieldebüt

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Dior, eine führende Luxusmarke für kanalübergreifende digitale Strategie, stärkt seine Präsenz im Metaversum durch eine bemerkenswerte Zusammenarbeit mit Gran Turismo 7, einem Rennspiel, das jetzt in seiner siebten Ausgabe und einer der ältesten Franchise-Spiele der Welt ist.

Das LVMH-eigene Luxushaus arbeitet mit Gran Turismo 7 (GT7) zusammen, um die Designs von Dior in die virtuelle Welt zu bringen – das erste virtuelle Bekleidungsprojekt für Dior Couture. Die Zusammenarbeit wurde heute unter bekannt gegeben Gran Turismo 7 World Series Clash in Salzburg, Österreich, und wird ab dem 25. August im Spiel verfügbar sein.

Kim Jones, künstlerischer Leiter der Herrenkollektionen von Dior, hat eine virtuelle Skin-Kapsel entworfen, um Avatare von GT7, einem Lieblingsspiel unter männlichen Gamern, sowie einen maßgeschneiderten Oldtimer, den De Tomaso Mangusta, auszustatten. „Dieser Dialog zwischen Dior und der Welt der Videospiele ist eine erneute Einladung, die Grenzen der Kreativität und Vorstellungskraft zu erweitern“, sagt er.

Laut Gaming Intelligence von Geeiq sind überwältigende 93 % der 3,34 Millionen Gran Turismo-Anhänger von GT männlich. Das virtuelle Auto wird mit In-Game-Währung beim Legend Cars-Händler im Spiel erhältlich sein. Die Spieler können einen gelb-grauen Overall, passende Handschuhe, für GT7 gerenderte Diorizon-Schuhe und einen Helm anprobieren. Die Kreationen sind mit Dior Oblique-Motiven und einem Christian Dior Atelier Avenue Montaigne-Patch versehen. Die Nummer 47 erscheint auf dem Fahrer und dem Auto und bezieht sich auf die erste Modenschau von Christian Dior am 12. Februar 1947.