Welche Bedeutung haben Werbegeschenke 2023?

Ob Großkonzern, lokales Unternehmen oder öffentlicher Betrieb, für viele Einrichtungen ist Öffentlichkeitsarbeit wichtig. Doch sind Kugelschreiber und Feuerzeuge mit Werbeaufdruck in der digitalen Welt noch zeitgemäß? Die einfache Antwort auf diese Frage: Ja, auch heute sind kleine Giveaways gefragt. Gerade nützliche Werbegeschenke, die den Kundinnen und Kunden einen echten Mehrwert bieten, kommen gut an. Dabei ist der finanzielle Wert des Werbeartikels meist nicht ausschlaggebend.

Zu den wichtigsten Argumenten für die kleinen Werbegeschenke zählen:

– Erschwinglich: Im Vergleich zu groß angelegten Werbekampagnen sind bedruckte Giveaways wie Schlüsselanhänger mit Zusatzfunktion, Kugelschreiber oder Kartenspiele preiswert.

– Dein Unternehmen bleibt in Erinnerung: Werbegeschenke mit Nutzwert behalten die meisten Kundinnen und Kunden gerne. Dadurch bleibt dein Unternehmen langfristig in Erinnerung.

– Erhöhte Kundenzufriedenheit: Eine kleine Aufmerksamkeit in Form eines Geschenks erhöht die Zufriedenheit der Kundinnen und Kunden beim Einkauf.

Was ist rechtlich zu beachten?

Die meisten Werbegeschenke sind aus rechtlicher Perspektive unproblematisch. Der Wert der kleinen Giveaways gilt typischerweise als unerheblich und ist insofern aus wettbewerbsrechtlicher Perspektive unbedenklich. Dennoch solltest du, wenn du Werbegeschenke zum Beispiel bei einem Einkauf als kleines Extra dazu gibst, aufpassen. Gerade bei preisgebundenen Artikeln wie Büchern können schon kleine Werbegeschenke rechtliche Probleme aufwerfen. Beim Verkauf solcher Waren kann es daher sinnvoll sein, auf die Dreingabe kleiner Geschenke zu verzichten.

Zudem ist es natürlich wichtig, dass die Werbegeschenke ungefährlich sind. Insofern ist es von wesentlicher Bedeutung, wenn du zum Beispiel Kugelschreiber gravieren oder Feuerzeuge bedrucken lassen möchtest, mit einem zuverlässigen Partnerunternehmen zusammenzuarbeiten. Gerade bei solchen Kunststoffprodukten mit vielen kleinen Teilen gilt es Sicherheitsstandards einzuhalten. Nicht alle Hersteller (gerade aus dem außereuropäischen Ausland) halten diese ein.

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Welche Qualität sollten meine Werbegeschenke haben?

Viele günstige Werbegeschenke fallen in die Kategorie „Wegwerfartikel“. Ob Kugelschreiber, Feuerzeug oder USB-Stick: Kaum einer dieser Artikel wird von den Nutzerinnen und Nutzern ein Leben lang verwahrt werden. Für Werbende stellt sich da die Frage, ob die Investition in hochwertigere Varianten solcher Giveaways lohnt. Das hängt davon ab, welches Markenimage du mit dem Werbegeschenk transportieren willst. Denn deine (potenziellen) Kunden werden den Werbeartikel mit deinem Unternehmen assoziieren.

Ein im entscheidenden Moment den Dienst versagender Werberegenschirm zum Beispiel wird negative Assoziationen auslösen. Dasselbe gilt für schmierende Kugelschreiber und andere unzuverlässige Werbepräsente. Einen gewissen Mindeststandard sollten deine Werbegeschenke also auf jeden Fall erfüllen. Wenn du mit deiner Marke besondere Qualität und Zuverlässigkeit ausstrahlen willst, solltest du sogar noch etwas weiter gehen und besonders hochwertige Werbeträger auswählen.

Aber Vorsicht, wenn du umgekehrt mit deinen Werbeartikeln erschwingliche Preise und Ware für die Masse anpreisen willst, können „zu gute“ Werbeartikel sich ebenfalls negativ auswirken. Das gilt ganz besonders für das Design der Giveaways, das in solchen Fällen nicht zu mondän und protzig wirken sollte. Die damit umworbenen Kundinnen und Kunden wenden sich deinem Unternehmen dann womöglich mit falschen Erwartungen zu und werden enttäuscht.

Werbeartikel sind auch heute sinnvoll

Werbung mit Geschenkartikeln ist auch heute noch zielführend. Besonders nützliche Werbegeschenke, die von den Kundinnen und Kunden langfristig wertgeschätzt werden, tragen zum positiven Image deines Unternehmens bei. Als Werbender solltest du dir im Vorfeld aber die Zeit nehmen, darüber nachzudenken, welche Artikel und in welcher Qualität deine Marke sinnvoll repräsentieren. Achte zudem darauf, die Artikel bei zuverlässigen Partnern einzukaufen. Auch günstige Werbegeschenke sollten Mindeststandards bei der Qualität erfüllen.

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