Ein Tag in der Wüste mit Mike Cessario, dem Gründer von Liquid Death – The Information

Mike Cessario, Mitbegründer und CEO des Dosenwasserunternehmens Liquid Death, kam in Palm Desert, Kalifornien, an und trug einen Slayer-Hoodie, Designer-Bartstoppeln und die mühelose Kälte eines Filmstars. Er war von seinem Zuhause in Los Angeles ins Coachella Valley gefahren, um vor der Summit Series, einer 1.400-köpfigen Versammlung von Künstlern und Unternehmern, von denen viele bereits Kunden zu sein schienen, über den kometenhaften Aufstieg seiner Marke zu sprechen. Tallboy-Dosen mit Liquid Death lagen auf dem Rasen des La Quinta Resort & Club und säumten die Getränkekisten der Konferenz. Überall beleuchtete das grelle Licht der Wüstensonne den metallischen Slogan auf den Dosen: „Liquid Death – kill yourdurst“.

Cessario, ein in Delaware geborener ehemaliger Creative Director für Anzeigen, gründete das Unternehmen im Jahr 2019 und baute es schnell auf einen Jahresumsatz von über 100 Millionen US-Dollar aus. Er ist zu einer festen Größe in Konzertsälen, Lebensmittelgeschäften und sogar bei Whole Foods geworden, wo er mit seiner muskulösen 16,9-Unzen-Taille und dem Tätowierer-Logo die LaCroix-Dosen in der Nähe einschüchtert. Cessario hat 195 Millionen US-Dollar an Risikokapital bei einer jüngsten Bewertung von 700 Millionen US-Dollar aufgebracht, eine Zahl, die viele am Kopf kratzen lässt. „Sogar am Rande einer globalen Rezession“, ein dänischer Managementprofessor getwittert„Spätkapitalismus brüllt“.

In der Wüste schien Cessario diesen Kritiken gleichgültig gegenüberzustehen. Er verdrehte die Augen bei dem Gedanken, dass Liquid Death eine Art trinkbares Memestock war. „Jeder sagt zu mir: ‚Was unterscheidet Ihr Wasser von anderen?‘ “, erklärte er. „Sie fragen Gucci nicht: ‚Wie unterscheidet sich Ihr Baumwoll-T-Shirt von dem Baumwoll-T-Shirt von Target?'“